Cet article explore la position de Google sur le contenu généré par l’intelligence artificielle, y compris les impacts sur le référencement (SEO) et le classement, ainsi que les défis posés et les bonnes pratiques recommandées 1. En se focalisant sur l’intelligence artificielle Google, dont Google IA, Gemini Google, et la génération de contenu à travers des technologies comme Generative AI et Claude, nous plongerons dans les nuances de la création de contenu à l’ère numérique et son interrelation avec les algorithmes de Google 1.
La politique de Google concernant le contenu IA
Google souligne l’importance de la qualité du contenu généré par l’intelligence artificielle, en mettant en avant les critères E-E-A-T : Expertise, Expérience, Autorité et Fiabilité 2. La firme considère que le contenu généré automatiquement à des fins SEO est assimilable à du spam et viole ses politiques 2. Il est recommandé de créer un contenu original et de haute qualité qui respecte les critères E-E-A-T lors de l’utilisation de l’IA pour la création de contenu 2. De plus, Google suggère de clarifier l’utilisation de l’IA ou de l’automatisation dans le processus de création de contenu lorsqu’il semble pertinent pour le lecteur 2.
Les directives de Google stipulent que l’utilisation d’outils IA comme GPT-3 enfreint leurs recommandations et peut entraîner des pénalités manuelles 2. Néanmoins, le contenu généré par l’IA est autorisé tant qu’il adhère aux standards de qualité de Google, résumés par le concept EEAT 3. Certains cas d’utilisation du contenu généré par l’IA sont explicitement autorisés, comme les résultats sportifs, les prévisions météorologiques et les transcriptions 3.
Google évalue le contenu au cas par cas, indépendamment de l’auteur 3. L’utilisation de l’automatisation, y compris de l’IA, pour manipuler les classements de recherche est une violation des politiques anti-spam de Google 3. Le système SpamBrain de Google est utilisé pour détecter et combattre le spam, quelle que soit son origine 3. Google peut détecter le contenu de faible qualité, qu’il soit généré automatiquement ou non 3, et reste particulièrement vigilant concernant la propagation de la désinformation dans les domaines de la santé, de la politique et de la finance 3.
Les créateurs de contenu devraient indiquer l’auteur lorsque les utilisateurs pourraient se poser des questions sur qui a écrit le contenu 3. Google recommande d’indiquer lorsque le contenu est généré par l’IA si les utilisateurs pourraient raisonnablement se demander qui l’a écrit 3. Cependant, il est conseillé de ne pas attribuer une signature d’auteur à l’IA, car cela est peu susceptible de suivre leurs recommandations 3.
Enfin, Google n’impose pas de pénalités spécifiques au contenu IA tant qu’il n’est pas utilisé pour manipuler les résultats de recherche, ce qui va à l’encontre de ses règles de spam 6. Le contenu généré automatiquement à des fins SEO est considéré comme du spam, mais toutes les utilisations de l’automatisation, y compris de l’IA, ne sont pas considérées comme telles 7. Les systèmes de Google visent à promouvoir un contenu de haute qualité provenant de sources fiables, qu’il soit généré par des humains ou par l’IA 7.
Impact du contenu IA sur le SEO et le classement
L’impact du contenu généré par intelligence artificielle sur le SEO et le classement est devenu un sujet de grande importance pour Google, qui continue d’innover pour améliorer l’expérience utilisateur tout en préservant la qualité des résultats de recherche. Voici quelques points clés à considérer :
- Qualité et E-E-A-T
Google valorise la qualité du contenu, qu’il soit généré par des humains ou par l’IA, en se concentrant sur les critères E-E-A-T : Expertise, Expérience, Autorité et Fiabilité 7 8. Un contenu de haute qualité et enrichissant est crucial pour un bon classement dans les résultats de recherche, car Google pénalise le contenu de faible qualité ou abusif 10. - Utilisation de l’IA dans la création de contenu
L’utilisation de l’IA pour créer des listes de mots-clés pertinents, optimiser le netlinking, analyser les audiences et créer du contenu personnalisé peut améliorer le SEO 10. Cependant, utiliser l’IA pour créer du contenu en masse et rapidement est déconseillé, car cela peut mener à du spam, diminuer la qualité du contenu, réduire l’autorité du site et entraîner du contenu dupliqué 10 11. - Innovations de Google avec l’IA dans les SERPs
Google utilise l’IA dans ses pages de résultats de recherche pour améliorer l’expérience utilisateur, prédire et suggérer des questions pertinentes, interpréter les requêtes des utilisateurs, analyser les préférences et comportements, et personnaliser les résultats de recherche 12. De plus, Google teste l’IA générative dans ses SERPs aux États-Unis, ce qui inclut du contenu généré par l’IA au début des résultats de recherche 12. - Optimisation pour les nouvelles fonctionnalités de recherche
Pour mieux se positionner dans ces nouveaux résultats de recherche, il est essentiel de se concentrer sur la création de contenu unique et précieux et d’optimiser les données structurées pour les pages de produits 12. La nouvelle conception des SERP met en avant les marques et les produits, rendant indispensable une forte présence en ligne et une marque bien établie 12. - Expérience de recherche générative de Google (SGE)
Les résultats SGE apparaîtront en position 0, les priorisant sur les résultats de recherche traditionnels et les publicités 13. Un contenu de haute qualité et bien optimisé reste une priorité pour être sélectionné et valorisé dans le « Featured Snippet » de SGE 13. Utiliser des données structurées peut améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche et augmenter l’interaction des utilisateurs 13. - Impact de l’IA sur les tendances SEO
L’IA redéfinit le paysage de la rédaction web, du SEO et des moteurs de recherche, entraînant une augmentation de la concurrence et des coûts par clic (CPC) dans la publicité 14. Google a lancé plusieurs mises à jour majeures de son algorithme pour préserver la qualité et la pertinence des résultats de recherche en réponse à la montée de l’IA dans le SEO 14.
Ces points soulignent l’importance croissante de l’intégration de l’IA dans les stratégies de contenu et de SEO, tout en respectant les directives de qualité et d’expérience utilisateur de Google.
Défis posés par le contenu IA pour Google
Google utilise divers systèmes, tels que SpamBrain, pour analyser les modèles et les signaux afin de détecter et filtrer le contenu indésirable, quelle que soit son origine 2. Cette gestion du contenu de faible qualité, qu’il soit généré par des humains ou par l’IA, est cruciale car Google évolue constamment ses systèmes pour assurer des résultats de recherche pertinents 2. Cependant, l’intégration de la technologie IA dans les moteurs de recherche soulève des préoccupations concernant les erreurs potentielles, les biais et le renforcement des stéréotypes 17.
Technologie et Détection
Google continue d’investir dans la technologie pour mieux détecter et supprimer le contenu généré par l’IA dans les publicités politiques, ce qui montre un engagement envers la précision et l’éthique dans le contenu diffusé 15.
Exploration et Personnalisation avec l’IA
L’IA devrait permettre une exploration plus facile des opportunités internationales, préparer des stratégies pour les prochains changements de SERP, et permettre une ultra-personnalisation du contenu selon les personas 10. Cela inclut l’intégration de réponses directes via des chatbots et d’autres formes d’IA dans le SERP, raccourcissant le parcours de recherche et réduisant les clics nécessaires 10.
Défis dans Google News
Google News fait face à des défis pour équilibrer le journalisme traditionnel et le contenu généré par l’IA, avec des critiques survenant lorsque Google News a indexé et promu des sites avec des articles clones générés par l’IA 16. Google a clarifié que Google News ne favorise pas le contenu IA et que la qualité reste une priorité, reconnaissant le défi d’indexer de nouveaux sites d’actualités et la nécessité d’améliorer ce processus 16. Les systèmes de Google peuvent afficher un contenu de qualité inférieure lorsqu’il est trié par date, plutôt que par pertinence, et les nouveaux sites peuvent prendre du temps pour apparaître dans Google News en raison des systèmes de Google nécessitant une période de publication d’actualités au fil du temps 16.
Google utilise une approche mixte pour évaluer le contenu IA, combinant connaissances théoriques et retours pratiques 8. Cette stratégie vise à maintenir un équilibre entre innovation et fiabilité, assurant que les avancées technologiques ne compromettent pas la qualité des résultats de recherche.
Bonnes pratiques pour le contenu IA selon Google
Google a établi des directives claires concernant l’utilisation de l’IA pour la création de contenu, soulignant l’importance de combiner l’expertise humaine avec les capacités de l’IA pour produire des résultats optimaux. Voici quelques pratiques recommandées pour intégrer l’intelligence artificielle dans vos stratégies de contenu tout en respectant les normes de Google.
Utilisation responsable de l’IA
Google insiste sur l’utilisation responsable et légale de ses modèles d’IA, tels que Google Bard et d’autres outils de génération de contenu 18. Il est crucial que les utilisateurs adhèrent à ces principes pour éviter les violations des directives de Google.
Création de contenu utile et unique
L’intelligence artificielle peut contribuer significativement à la création de contenu unique et utile. Google valorise le contenu qui apporte une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs. Il est recommandé de soutenir le contenu généré par l’IA avec des insights humains pour améliorer la qualité et l’engagement 6.
Outils SEO assistés par l’IA
Des outils comme Surfer et Jasper peuvent être utilisés pour optimiser la création de contenu IA, en aidant à générer des analyses, des références croisées de données, des benchmarks, et des analyses SEO. Ces outils facilitent la gestion de grandes quantités de données et améliorent la productivité des équipes 6 10.
Équilibrer expertise humaine et capacités de l’IA
Il est crucial de trouver un équilibre entre l’expertise humaine et les capacités de l’IA. Des outils comme Semji’s AI+ Content et Atomic Content permettent de générer des parties spécifiques d’un contenu (titre, introduction, plan, paragraphes) qui sont non seulement optimisés pour le SEO mais aussi adaptés aux attentes de Google et aux besoins de l’audience 10.
Priorité au contenu écrit par l’homme
Bien que l’IA soit un outil puissant, Google préfère le contenu écrit par l’homme en raison de sa capacité à offrir des perspectives uniques, de la créativité et une véritable capacité d’engagement. Intégrer une touche personnelle et humaine dans le contenu IA est essentiel pour maintenir l’engagement et la pertinence 8.
En suivant ces pratiques, vous pouvez améliorer la qualité de votre contenu IA tout en respectant les directives de Google, assurant ainsi que votre contenu non seulement atteint mais excelle dans les critères de qualité établis par Google.
Conclusion
À travers cet examen approfondi de la position de Google vis-à-vis du contenu généré par l’intelligence artificielle, il devient évident que la clé de l’acceptation et du succès réside dans l’équilibre entre qualité, enrichissement et respect des directives établies par Google. Les créateurs de contenu sont encouragés à intégrer l’IA de manière prudente et éthique, en veillant à ce que le contenu produit adhère non seulement aux critères E-E-A-T, mais apporte également une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs. L’importance de soutenir l’innovation technologique avec une expertise humaine indubitable se traduit par une expérience utilisateur améliorée et des résultats de recherche de haute qualité.
L’essor de l’intelligence artificielle dans la création de contenu et le SEO impose de nouveaux défis mais ouvre également la porte à des possibilités infinies de personnalisation et d’optimisation. En guidant les utilisateurs vers des normes de contenu rigoureuses et une transparence accrue, Google s’efforce de maintenir l’équilibre entre l’avancement technologique et l’intégrité de l’information. Suivre les bonnes pratiques recommandées par Google et envisager judicieusement l’interaction entre les humains et l’IA dans la création de contenu sont cruciaux pour réussir dans l’écosystème numérique en constante évolution.
Références
[1] – https://developers.google.com/search/blog/2023/02/google-search-and-ai-content?hl=fr
[2] – https://www.imagescreations.fr/seo-contenus-generes-automatiquement-ia-google/
[3] – https://www.blogdumoderateur.com/seo-google-regles-intelligence-artificielle/
[4] – https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/14094294?hl=fr-CA
[5] – https://www.usine-digitale.fr/article/google-annonce-que-les-publicites-politiques-generees-par-ia-devront-etre-signalees-comme-telles.N2168627
[6] – https://www.seo.com/fr/blog/google-and-ai-content/
[7] – https://www.abondance.com/20230209-51524-google-publie-des-recommandations-officielles-concernant-le-contenu-genere-par-ia.html
[8] – https://www.beyonds.fr/blog/google-contenu-ia/
[9] – https://www.verywell.digital/comment-google-gere-t-il-le-contenu-ecrit-par-une-ia
[10] – https://www.blogdumoderateur.com/decryptage-ia-strategies-seo-contenu/
[11] – https://www.seo.com/fr/blog/does-ai-content-work-for-seo/
[12] – https://blog.pumpup.fr/impact-ia-referencement
[13] – https://fr.avis-verifies.com/blog/ia-google-sge-impacts-seo/
[14] – https://www.redacteur.com/blog/impact-ia-seo/
[15] – https://www.lesechos.fr/tech-medias/intelligence-artificielle/google-va-exiger-des-publicites-politiques-quelles-indiquent-lutilisation-dune-ia-1975991
[16] – https://www.abondance.com/20240119-353414-google-news-contenu-ia.html
[17] – https://www.blogdumoderateur.com/intelligence-artificielle-position-delicate-google/
[18] – https://www.abondance.com/20230322-52388-google-publie-sa-politique-des-utilisations-interdites-de-lia-generative.html